Selfie No Make-up

Le phénomène du selfie a littéralement envahit les réseaux sociaux et a laissé place à une beauté « naturelle » appelée « no filter ». Cette beauté sans filtre n’est pourtant pas aussi sincère qu’elle en a l’air. Elle aurait même tendance à booster les ventes de cosmétiques comme le révèle une étude britannique menée par le groupe NPD, spécialiste des études de marché. Désormais, les marques de beauté proposent donc des produits sur mesure pour tricher en secret. Zoom sur une tendance qui sublime l’ego-trip.

W Magazine Usa Mars 2014 Photographer Emma Summerton - planetems.cluster014.ovh.net
W Magazine Usa Mars 2014 Photographer Emma Summerton – planetems.cluster014.ovh.net

UNE AUTHENTICITÉ TRÈS CALCULÉE

Le naturel se calcule à présent au millimètre près sur les réseaux sociaux. A l’instar de Kim Kardashian, l’impératrice du conturing, qui revendique une séance photo « #KimNoFilter » sur son compte instagram, réalisée par le photographe Theo Wenner en Une du Vogue Espagne.

Kim Kardashian by photographer Theo Wenner for Vogue Spain August 2015 - fashionbombdaily.com
Kim Kardashian by photographer Theo Wenner for Vogue Spain August 2015 – fashionbombdaily.com
Kim Kardashian by photographer Theo Wenner for Vogue Spain August 2015 - studded-hearts.com
Kim Kardashian by photographer Theo Wenner for Vogue Spain August 2015 – studded-hearts.com
Kim Kardashian by photographer Theo Wenner for Vogue Spain August 2015 - studded-hearts.com
Kim Kardashian by photographer Theo Wenner for Vogue Spain August 2015 – studded-hearts.com
Kim Kardashian by photographer Theo Wenner for Vogue Spain August 2015 - studded-hearts.com
Kim Kardashian by photographer Theo Wenner for Vogue Spain August 2015 – studded-hearts.com

Les tops et célébrités jouent également de cette tendance en postant des « selfies » au réveil, dans les backstage des défilés ou quelques jours après leur accouchement accompagné du hashtag #NoFilter et #wokeuplikethis (« #réveilléetellequelle »). Un moyen de créer une proximité et de se rendre plus accessible et humaine auprès de son audience tout en restant dans le contrôle de son image.

Instagram Gigi Hadid @gigihadid
Instagram Gigi Hadid @gigihadid
Instagram Joan Smalls @joansmalls
Instagram Joan Smalls @joansmalls
Instagram Mariah Carey @mariahcarey
Instagram Mariah Carey @mariahcarey
Instagram Cara Delevingne @caradelevingne
Instagram Cara Delevingne @caradelevingne
Instagram Megan Fox @the_native_tiger
Instagram Megan Fox @the_native_tiger
Instagram Naomi Campbell @iamnaomicampbell
Instagram Naomi Campbell @iamnaomicampbell
Instagram Kim Kardashian @kimkardashian
Instagram Kim Kardashian @kimkardashian
Instagram Taylor Swift @taylorswift
Instagram Taylor Swift @taylorswift

Des produits HD

Les marques s’inspirent de la beauté digitale et offre une nouvelle génération de produits estampillés « photo-ready » ou « HD ». C’est le cas de la marque Peek Beauty qui propose des produits « touches de lumière » à l’effet embellisseur et lissant. Le produit « Filter Feature Luminizing Face Balm » dépose un voile de transparence satiné sur les pommettes, les lèvres et le decolleté pour réussir son selfie en toute circonstance.

Peek Beauty Filter Feature - peekbeauty.co
Peek Beauty Filter Feature – peekbeauty.co
Peek Beauty - Expresso Natural Stain Brown Powder - peekbeauty.co
Peek Beauty – Expresso Natural Stain Brown Powder – peekbeauty.co
Instagram Peek Beauty @peekbeauty
Instagram Peek Beauty @peekbeauty

Physicians Formula propose une ligne Super BB #InstaReady qui comprend un maquillage, un baume correcteur, une poudre, un bronzer et un stick contour trio pour créer une finition parfaite et une peau sans défaut 2.0.

Physicians Formula - Super BB #InstaReady - physiciansformula.com
Physicians Formula – Super BB #InstaReady – physiciansformula.com
Physicians Formula - Super BB #InstaReady - musingsofamuse.com
Physicians Formula – Super BB #InstaReady – musingsofamuse.com

Enfin, la collection Filter Finish de Jay Manuel Beauty cible également les millenials et leur propose une appli sur mesure. Après avoir téléchargé une photo d’elle même, la cliente se voit attribuer un produit de la marque en fonction de la couleur de ses cheveux, de son teint et de ses yeux.

Jay Manuel Beauty - Filter Finish Collection - Application - destinationiman.com
Jay Manuel Beauty – Filter Finish Collection – Application – destinationiman.com
Jay Manuel Beauty - Filter Finish Collection - jaymanuelbeauty.com
Jay Manuel Beauty – Filter Finish Collection – jaymanuelbeauty.com
Jay Manuel Beauty - Filter Finish Collection - destinationiman.com
Jay Manuel Beauty – Filter Finish Collection – destinationiman.com

« Faux-thenticity »

Selon l’agence Future Fondation, le hashtag no filter est un « filtre comme les autres qui participe à la mise en scène de soi sur les réseaux sociaux ». Le site Filter Faker propose par exemple de dénoncer les faux utilisateurs du #nofilter sur Instagram. Grâce à son détecteur de filtre, l’application analyse la photo concernée et découvre si un filtre a été utilisé.

Filter Fakers - Application - filterfakers.com
Filter Fakers – Application – filterfakers.com

Parallèlement, d’autres applications comme Afterlight propose des retouches discrètes pour un effet authentique.

Afterlight - Application - careergirldaily.com
Afterlight – Application – careergirldaily.com

Un management de la transparence poussé à l’extrême qui contribue à nourrir chez les femmes une obsession pour la beauté et l’apparence zéro défaut.

Cover : Physicians Formula – Super BB #InstaReady – Facebook officiel

2 Comments

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  1. Article très complet! Même si cette authenticité est fausse comme tu dis, je préfère le look light au contouring sauvage de Kim.

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