Les céréales : marketing de la nostalgie

Produit culte de notre enfance, les céréales ont rythmés nos petits déjeuners et goûters devant nos dessins animés préférés. Elles reviennent sur le devant de la scène depuis quelques années et donnent lieux à de nouveaux concepts au marketing bien étudié.

UNE TENDANCE RÉGRESSIVE

Le refus de grandir semble symptomatique de notre époque. En effet après avoir essuyé des crises économiques à répétition il semble naturel de se recentrer sur l’essentiel et de se tourner vers une époque rassurante et insouciante : celle de notre enfance. Les marques apparaissent donc comme des antidotes à la morosité ambiante et commercialisent les produits qui jouent sur la nostalgie. L’enfance idéalisée dédramatise l’achat qui devient un acte ludique, émancipateur et festif. D’où la « céréale mania » qui investit les sphères créatives de la food, la mode et l’art de vivre.

Fresh Produce : Dominique and Adau Mornyang by Damon Fourie for Elle South Africa July 2014 - visualoptimism.blogspot.fr
Fresh Produce : Dominique and Adau Mornyang by Damon Fourie for Elle South Africa July 2014 – visualoptimism.blogspot.fr
My Market Day - by giampaolo sgura for vogue japan october 2014 - visualoptimism.blogspot.fr
My Market Day – by giampaolo sgura for vogue japan october 2014 – visualoptimism.blogspot.fr

LES BARS À CÉRÉALES

Après Cereal Killer Café à Londres, créé par deux frères jumeaux qui propose une variété de 120 céréales et 13 types de lait, et Kith Treats à Brooklyn, c’est au tour de Paris d’ouvrir un bar à céréales.

Cereal Killer Café - Gary (left) and Alan Keery at their Cereal Killer cafe in Brick Lane, London. Photograph: Lukas Chodorowicz - theguardian.com
Cereal Killer Café – Gary (left) and Alan Keery at their Cereal Killer cafe in Brick Lane, London. Photograph: Lukas Chodorowicz – theguardian.com
Cereal Killer Cafe - London - Photos: Rob Greig - now-here-this.timeout.com
Cereal Killer Cafe – London – Photos: Rob Greig – now-here-this.timeout.com
Kith Treats - Brooklyn - highsnobiety.com
Kith Treats – Brooklyn – highsnobiety.com
Kith Treats - Brooklyn - kithtreats.com
Kith Treats – Brooklyn – kithtreats.com

Cerealiste se présente comme un lieu convivial pour déguster ses céréales préférées et découvrir des nouveautés inédites en France. Le bar propose 25 types de céréales et 4 laits différents ainsi que de multiples « toppings » à ajouter : fruits, Oréo, noix, M&Ms peanut butter… le tout pour 5€ (lait et suppléments compris).

Cerealiste Paris - Facebook officiel
Cerealiste Paris – Facebook officiel
Cerealiste Paris - Facebook officiel
Cerealiste Paris – Facebook officiel

UNE ESTHÉTIQUE TRÈS 90’S

Leur esthétique, très marquée par les années 90, inspire les réseaux sociaux comme Instagram et Pinterest, qui propose des visuels colorés, des recettes homemade à réaliser ainsi que des packagings inventifs.

Instagram @everything_cereal
Instagram @everything_cereal
Instagram @everything_cereal
Instagram @everything_cereal
Breakfast Cereal Cake Donuts - Pinterest Inspiration - pinterest.com
Breakfast Cereal Cake Donuts – Pinterest Inspiration – pinterest.com
Breakfast Cereal Fudge - Pinterest Inspiration - pinterest.com
Breakfast Cereal Fudge – Pinterest Inspiration – pinterest.com
Student Show' Packaging Design Served' ArtCenter Gallery' Kellogg's Cereal info share by Mun Joo Jane - packagingserved.com
Student Show’ Packaging Design Served’ ArtCenter Gallery’ Kellogg’s Cereal info share by Mun Joo Jane – packagingserved.com
Student Show' Packaging Design Served' ArtCenter Gallery' Kellogg's Cereal info share by Mun Joo Jane - packagingserved.com
Student Show’ Packaging Design Served’ ArtCenter Gallery’ Kellogg’s Cereal info share by Mun Joo Jane – packagingserved.com
Student Show' Packaging Design Served' ArtCenter Gallery' Kellogg's Cereal info share by Mun Joo Jane - packagingserved.com
Student Show’ Packaging Design Served’ ArtCenter Gallery’ Kellogg’s Cereal info share by Mun Joo Jane – packagingserved.com

De nombreux détournements sont également réalisés et mettent en avant des créations teintées de pop culture.

Be Magazine 2014 - Photographer: Marguerite Mai - Stylism: Léonie Gwerder - by Mathilde Nivet - mathildenivet.com
Be Magazine 2014 – Photographer: Marguerite Mai – Stylism: Léonie Gwerder – by Mathilde Nivet – mathildenivet.com
Rick Ross Cereals - Facebook officiel Cerealiste Paris
Rick Ross Cereals – Facebook officiel Cerealiste Paris
Gucci Loops - by Tricia Clark STONE - w3sh.com
Gucci Loops – by Tricia Clark STONE – w3sh.com
Burberry Flakes - by Tricia Clark STONE - w3sh.com
Burberry Flakes – by Tricia Clark STONE – w3sh.com
Real Coco - by Tricia Clark STONE - w3sh.com
Real Coco – by Tricia Clark STONE – w3sh.com
Cartier Crunch - by Tricia Clark STONE - w3sh.com
Cartier Crunch – by Tricia Clark STONE – w3sh.com
Louis Vuitton Charms - by Tricia Clark STONE - w3sh.com
Louis Vuitton Charms – by Tricia Clark STONE – w3sh.com

DES PACKAGINGS INSPIRANTS

Les créateurs de mode esthétisent et théâtralisent de plus en plus les objets de notre quotidien. Parmis eux, Anya Hindmarch, créatrice de sacs londonienne, réinterprète les logos des célèbres marques de céréales vendus au supermarché pour en faire des pièces élégantes, nostalgiques et juvéniles. On y retrouve Tony des céréales Frosties, le coq de Kellogg’s ou encore le singe des Coco Pop’s. Ces modèles pop et colorés font l’unanimité et sont portés dans les rues des plus grandes capitales mode.

Anya Hindmarch - Kellog's bags - AW 14 - anyahindmarch.com
Anya Hindmarch – Kellog’s bags – AW 14 – anyahindmarch.com
Anya Hindmarch - Kellog's bags - AW 14 - anyahindmarch.com
Anya Hindmarch – Kellog’s bags – AW 14 – anyahindmarch.com
Anya Hindmarch - Kellog's bags - AW 14 - anyahindmarch.com
Anya Hindmarch – Kellog’s bags – AW 14 – anyahindmarch.com
Anya Hindmarch - Mini-mart - Mount-street - cultureandlife.co.uk
Anya Hindmarch – Mini-mart – Mount-street – cultureandlife.co.uk
Anya Hindmarch - Mini-mart - Mount-street - cultureandlife.co.uk
Anya Hindmarch – Mini-mart – Mount-street – cultureandlife.co.uk

Cover :  Fresh Produce : My Market Day – by Giampaolo Sgura for Vogue Japan october 2014 – visualoptimism.blogspot.fr

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