FLOWER POWER

Aussi inventives qu’impressionnantes, les compositions florales investissent les marques de mode et de luxe, et donnent lieu à des concepts raffinés. Une façon pour elles de diversifier leurs offres et de redéfinir les contours, inventant de nouvelles manières de cultiver la relation client…

Quand l’art floral rencontre la mode

La tendance est au végétal ! Bar à plantes, cactus mania, compositions florales sur mesure… De nombreux concept stores s’inscrivent dans la mouvance de la green touch. Parmi eux, on retrouve la ligne Armani/Fiori spécialisée dans les compositions florales qui décorent également les boutiques du groupe.

Armani/Fiori
Armani/Fiori
Armani/Fiori
Armani/Fiori
Armani/Fiori
Armani/Fiori

« Il n’y a pas de frontière à l’empire Armani. » Giorgio Armani

Autre lieu dédié aux fleurs : le Marni Flower Market installé lors de la Fashion Week de Milan 2014 puis renouvelé sous le format pop up store au Bon Marché en 2015. On y trouve des bouquets, des cabas, des sculptures ainsi que des accessoires de jardinage.

Marni Flower Market - Le Bon Marché Rive Gauche
Marni Flower Market – Le Bon Marché Rive Gauche
Marni Flower Market
Marni Flower Market
Marni Flower Market
Marni Flower Market
Marni Flower Market
Marni Flower Market

« Nous avions envie de montrer toutes les facettes de Marni. Ma mère adore se perdre dans les marchés aux fleurs. Elles sont si fraiches, vibrantes, pleines de couleurs et de spontanéité. Elles sont tout ce qui fait notre ADN et devaient faire partie de la fête. » Carolina Castiglioni – Directrice créative de Marni

Agnès B. Fleuriste, installée à Hong Kong, offre également un service de compositions florales réputé pour être parmi les plus beaux de l’archipel. Même si le prêt-à-porter reste le fer de lance de la marque, la créatrice a largement diversifié ses activités et propose cafés, restaurants, pâtisseries et même des chocolateries au sein de son empire lifestyle.

Agnes B Fleuriste - Hong Kong
Agnes B Fleuriste – Hong Kong
Agnes B Fleuriste - Hong Kong
Agnes B Fleuriste – Hong Kong

Flower shop version pop up store

L’idée se décline également en concept éphémère notamment chez Burberry avec son pop-up store floral « Burberry In Bloom » installé pour la fête des mères à Paris, Londres, New York, Los Angeles et Barcelone. Le concept ? Grâce aux conseils d’un fleuriste expérimenté, les clients réalisent de jolis bouquets personnalisés pendant leur shopping. Des senteurs à l’image de la délicate fragrance My Burberry.

Burberry In Bloom - Pop up
Burberry In Bloom – Pop up
Burberry In Bloom - Pop up
Burberry In Bloom – Pop up

En mai dernier la marque suédoise & Other Stories s’associait à L’Épicerie Végétale pour ouvrir un pop up store fleuri au sein de sa boutique au 35 rue Montmartre à Paris.

Autre exemple, le pop up store de la marque new yorkaise Mansur Gavriel qui propose, en plus de sa collection, un service de fleuriste pour sublimer son écrin de féminité.

Mansur Gavriel pop up store - New York - Soho
Mansur Gavriel pop up store – New York – Soho
Mansur Gavriel pop up store - New York - Soho
Mansur Gavriel pop up store – New York – Soho
Mansur Gavriel pop up store - New York - Soho
Mansur Gavriel pop up store – New York – Soho

Enfin, le « floral artist » japonais Azuma Makoto, connu pour ses collaborations hautes en couleurs (Fendi, Adidas, Colette, The Pool…), hisse la composition florale au rang d’art et humanise fleurs et végétaux dans des décors somptueux. Son compte Instagram à la fois poétique et atypique vaut le coup d’œil.

Azuma Makoto - The Pool
Azuma Makoto – The Pool
Azuma Makoto - Fendi
Azuma Makoto – Fendi
Azuma Makoto - Fendi - Selfridges
Azuma Makoto – Fendi – Selfridges
Azuma Makoto - Colette
Azuma Makoto – Colette
Azuma Makoto work
Azuma Makoto work

Les fleuristeries deviennent donc un territoire novateur pour les marques, qui se diversifient dans de nouvelles catégories de produits créant ainsi un véritable lifestyle autour de leurs noms.

COVER : Mansur Gavriel Pop-Up Store – Soho – New Yorkmansurgavriel.com

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