GANNI

Parmis les labels scandinaves à ne pas manquer cette année, on retrouve Ganni ! Marque la plus « street-stylée » du moment, elle fait parler d’elle grâce à son solide réseau d’influenceuses (Alexa Chung, Camille Charrière, Pernille Teisbaek, Veronika Heilbrunner…) et ses collections chics et décontractées pour femmes.

Instagram @ganni

ADN MODE

Solaire, féminine, confortable et élégante, Ganni est une marque incontournable au Danemark. Elle dévoile une féminité plus sportive, moins conventionnelle à l’élégance immédiate. Sa mission ? Combler les lacunes du marché danois et proposer des pièces casual chic. Ganni adopte également une approche démocratique de la création en choisissant de ne pas associer de designer à son concept.

Ganni fashion show, 2014 – thelab.dk

PIÈCES PHARES

Avec ses pièces classiques et intemporelles, la marque propose une collection épurée et féminine. Robes à fleurs, bombers longs, combinaisons à volants, t shirts fun et autres vêtements d’extérieur composent les collections dans un style minimaliste.

Ganni SS 2017 Backstage – jaiperdumaveste.com
Ganni SS 2017 Backstage – jaiperdumaveste.com

« Les filles de Ganni sont ludiques, farouchement indépendantes et simples: elles savent instinctivement que la mode consiste à découvrir son propre style plutôt qu’à copier des looks d’un magazine.  » Ditte Reffstrup, Directeur créatif

Ganni SS 2017 Backstage – jaiperdumaveste.com
Backstage SS17 Ganni – ganni.com
Ganni SS 2017 Backstage – jaiperdumaveste.com

STRATÉGIE MARKETING 2.0

Présente depuis 7 ans sur le marché, le recours aux influenceurs a permis à Ganni d’être la marque la plus « street stylée » du moment. Son réseau de 15 ambassadeurs a boosté ses ventes et lui a permis un taux de croissance annuel moyen de 51% depuis 2009 selon Nikolaj Reffstrupp, présidente-directrice générale de la marque (Source : M le Magazine du Monde & BOF).

« Maintenant plus que jamais nous travaillons systématiquement avec eux sur les réseaux sociaux. Nous leur faisons des cadeaux et leur prêtons des tenues pour que nos pièces soient repérées. Mais nous contrôlons tout ça de près, en sachant toujours exactement où se trouve chacun de nos vêtements. L’impact a été énorme, d’un point de vue commercial mais aussi pour la réputation de la marque. »

Pernille Teisbaek in Ganni – Photo by Christian Vierig/Getty Images – vogue.nl
Veronika Heilbrunner – Cherry Bomb t shirt – pinterest.com
Adenorah – Ganni – pinterest.com
Ganni Streetstyle – Emily Weiss – Adrian Dress and Greenwood Bomber Jacket – pinterest.com

Mes 3 pièces préférées pour l’été :

Flynn Lace Dress – 249€

Newman Georgette Maxi Dress – 219€

Harriet Sneakers – 279€


www.ganni.com

COVER : Backstage SS17 Ganni – ganni.com

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