A seulement 23 ans, cette américaine est la nouvelle star du web ! Zoom sur le portrait d’Erin Yogasundram, fondatrice de Shop Jeen, un e-shop d’accessoires qui explose !
Danielle Levitt – nymag.com
Nouvelle star 2.0
Surnommée la « reine du web-à-porter » par le magazine Glamour, Erin Yogasundram a tout compris des codes de la nouvelle génération. Elle s’inspire des grandes prêtresses de l’entrepreneuriat féminin comme Sophia Amoruso, la créatrice du e-shop de fast fashion NastyGal, pour créer son propre empire. Son sens du business s’éveille à l’âge de 10 ans lorsqu’elle décide de vendre sur ebay ses autographes du groupe Good Charlotte, du rappeur Kanye West ou encore de l’acteur John Travolta. Quelques années plus tard elle intègre l’université George Washington et effectue de nombreux stages dans la mode : Alexander Wang, Marie-Claire, Vogue ou encore 3.1 Phillip Lim. Elle décide alors de se lancer, sans même passer son diplôme, car elle ne voit plus l’intérêt d’aller travailler en entreprise pour 30 000 dollars par an. Erin rêve de liberté et a envie d’exprimer son identité et sa créativité au monde digital.
Un e-shop 100% home made
Avec peu de fonds et pleins d’idées neuves, elle s’inspire du site Etsy.com, la communauté mondiale du fait main, sur lequel elle passe des heures et décide de vendre son sac fétiche Céline pour 3000 dollars, une vente qui lui permet d’investir dans son propre e-shop : Shop Jeen. Cette autodidacte apprend à coder, à créer sa plateforme et pose elle-même avec ses produits. Un talent multi-casquettes aux valeurs de simplicité et d’authenticité qui plaît beaucoup aux visiteurs.
Génération Instagram
Le site attire de nombreux internautes avec ses couleurs vives, son atmosphère 90’s, ses emojis et son univers tokyoïte à la fois décalé et régressif. Coques à paillettes, stickers emojis, pins licornes, sac à dos en forme de hot dog et sneakers colorées sont disponibles pour se créer une armoire 100% 2.0 à l’esthétique éclectique proche de celle d’Instagram.
Un plan marketing à moindre coût
Afin de recruter massivement ses futurs consommateurs, Erin utilise Instagram, une mine d’or pour faire connaître les start up rapidement, avec peu d’argent. En suivant tous les abonnés de NastyGal, l’e-shop sur lequel elle a basé son modèle, elle gagne plus de 400 000 abonnés qu’elle unfollow dès le lendemain. Sa communauté grandit et elle devient une icône du web pour les teenagers qui l’appellent même « maman ».
« C’est tellement fou, ce que l’on fait est très ambitieux, on propage un message positif. On prône l’expression de soi via le commerce et l’entrepreneuriat. » – Erin Yogasundram
De grandes choses se préparent pour cette entrepreneuse visionnaire devenue un modèle pour les générations Y et Z.
Cover : Erin Yogasundram Photograph by Danielle Levitt – nymag.com
Éléonore Terzian 
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