Après une vague « no logo », le symbole de l’ostentation des années 1980 fait un retour remarqué. Cette saison, on affiche clairement ses préférences, notamment chez Balenciaga, Dior, Louis Vuitton, Loewe, Courrèges et Vêtements…
Longtemps connotée « nouveau riche » par le biais de labels comme Guess ou Versace dans les années 80-90, la pièce ostentatoire et bling-bling semble être totalement revenue sur le devant de la scène mode. Discrétion, raffinement, élégance et minimalisme n’apparaissent plus comme les grandes lignes à respecter.
« Le logo en soi est finalement un hashtag à lui tout seul, on est dans l’immédiateté du produit, la reconnaissance instantanée » Thomas Zylberman – Carlin International
Depuis la vague minimaliste portée par des labels plus « cérébraux » comme Acne Studios, Céline ou encore Jil Sander, une poignée de designers s’amusent à réinventer ces symboles contemporains. Parmi eux, Tommy Hilfiger qui réintroduit son emblématique drapeau dans les dressings. Portée par des mannequins en vogue comme Gigi Hadid, Hailey Baldwin ou encore Kendal Jenner, la marque signe même une collection capsule avec Urban Outfitters constituée des 10 pièces essentielles des années 90 réeditées pour le plus grand plaisir des modeuses.
Si certains y voient une stratégie pour se faire connaître et reconnaître en mettant en avant son label, d’autres perçoivent une envie des créateurs de s’amuser avec les codes du bling et de la pop culture.
La logomania a encore, visiblement, de beaux jours devant elle ! A vos marques !
After a ‘no logo’ wave, the 1980s symbol of ostentation makes a remarkable return. This season, their preferences are clearly displayed, notably at Balenciaga, Dior, Louis Vuitton, Loewe, Courrèges et Vêtements… Having connotations for a long time as ‘nouveau riche’ by the bias of labels such as Guess or Versace in the 80s and 90s, the bling-bling t-shirt seems to have re-emerged at the forefront of the fashion scene. Discretion, sophistication, elegance and minimalism no longer appear as the guidelines to follow.
« The logo itself is finally a hashtag all of its own, we are in the immediacy of the product, an instantaneous recognition » Thomas Zylberman – Carlin International
Since the minimalist wave carried by more famous labels like Acne Studios, Céline or even Jil Sander, a handful of designers have taken it upon themselves to reinvent these contemporary symbols. Amongst them is Tommy Hilfiger, who reintroduces his emblematic flag in his pieces. Worn by the models of the moment like Gigi Hadid, Hailey Baldwin and even Kendall Jenner, the brand even created a capsule collection with Urban Outfitters, consisting of 10 essential 90s pieces, re-edited to the pleasure of fashionistas. If some people see it as a strategy to become more and more recognised by putting their label at the forefront, others perceive the creator’s desire to have fun with the codes of bling and pop culture.
Logomania evidently still has a bright future ahead of it! Here’s to your brands!
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